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萧山旅游宣传推广能力亟待提高

江南偏南
2017-10-21 21:54:43 复制链接

      去年G20后,杭州吸引了一大批海内外游客前来观光度假,可是萧山旅游却并没有得到红利。2017国庆中秋假期,萧山共接待游客132.45万人次,实现旅游收入11.2亿元,反观最近几年一直被人拿来跟萧山比较的余杭区,余杭区共接待游客138.68万人次,实现旅游收入16.46亿元,分别增长15.08%和18.71%。两者的增加差距明显,虽然在体量上,余杭距离萧山还有很大距离,但潜力跟势头已经压住萧山。为什么?余杭旅游对外的推广宣传比萧山领先的不是一点点:

      1.浙江旅游发布联合新榜发布的浙江旅游微信影响力排行,余杭旅游周周上榜,萧山旅游呢?估计今年还没上榜过吧,微信公众号的更新频率、原创文章数、文章的质量(阅读点赞数)、节庆假日宣传等是否尽责?反观下,萧山公安公众号,萧山旅游真该反思提高了。

      2.之前萧山旅游在天猫也有过旗舰店的,现在跟这些旅游电商平台都好像没推广了吧,同程、蚂蜂窝、飞猪这些的在线影响力还是很强的,余杭则是在飞猪及同程都有旗舰店在推广。

      3.萧山旅游推广是不是走的太近了,也就绍兴、宁波、嘉兴及湖州等地区,虽然旅游有旅游半径,但要打造国际化新城区,眼光是不是应该更长远点,萧山有机场及即将开通的杭州南站,交通便利,完全可以去争取海内外游客游玩好西湖等市区景点后的下一站目的地。

      新媒体时代,酒香也怕巷子深,萧山旅游资源真的需要更加用心去推广宣传。在这方面旅游局的人真该提高改进了,萧山旅游的体量在全省也排前列的新榜浙江旅游微信影响力几乎都是壁上观,不应该啊,萧山本地微信推广做的很不错的萧山公安离旅游局也就2-3公里路,去交流学习也很方便的。


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  • 2017-10-23 17:16:40
    区旅游局: 本事件已受理。
  • 2017-10-25 13:59:48
    区旅游局:

        感谢您对萧山旅游工作的关心。

        萧山旅游自十一五期间提出打造“华东会客厅.休闲新天堂”品牌,定位是依托杭州主城区,与周边区县市错位发展,通过发展我区会议会展产业,打造会奖旅游目的地,从而吸引更多的国内外游客来萧,推动萧山休闲旅游产业的提升和发展,最终实现将我区打造成为长三角知名旅游目的地的战略目标。今年一至三季度,全区共接待游客1697万人次,同比增长10%,实现旅游总收入205亿元,同比增长12%。共举办室内规模型展览26场,展览面积60余万平方米;举办各类会议5500余场,千人以上会议170余场;会展业直接营收约6亿元,同比增长近30%。

        今年以来,萧山旅游市场宣传推广工作始终围绕擦亮“华东会客厅.休闲新天堂”品牌,抢抓“后峰会、前亚运”机遇,通过整合旅游资源,创新营销手段,加强旅游市场推广,提升萧山旅游知名度。

        一方面,我们通过客源市场统计分析、旅游企业走访调研,综合我区旅游资源特性,将旅游市场开发工作目标定为巩固周边及长三角地区客源市场的同时拓展远程市场。今年以来,已赴周边宁波、绍兴、嘉兴、湖州开展了旅游推介活动;远程市场,参加了省、市旅游主管部门组织的广东、贵州、成都、重庆、乌鲁木齐、兰州推介活动;另外,参加2017国际海岛旅游博览会、2017中国——东盟博览会,11月份将参加2017中国国际旅游交易会,重点推广萧山会议会展资源和休闲度假旅游产品。接下来还将开展安徽旅游推介以及参加台湾、英国、南非等地的境外旅游推介。

        另一方面,我们利用各种媒体进一步强化宣传推广。今年与杭州日报、萧山日报、中国旅游报以及休闲杂志、航空杂志、省旅游信息中心、萧山电视台、萧山网、萧然在线、浙江在线等媒体合作进行了专题推广和形象宣传;在萧山国际机场投放萧山旅游形象广告;在杭州地铁1、2号线周边高档住宅、写字楼投放电梯电视广告;改版萧山旅游中文指南,编印萧山旅游英文指南;开展萧山旅游品牌口号征集活动,活动期间,通过人民日报、新华社、中国旅游报、浙江日报、钱江晚报等30多家新闻媒体进行了宣传报道;通过H5的推送、新浪微博的话题框讨论、微信朋友圈投放、网络客户端开屏投放等形式,对萧山旅游进行了广泛宣传。组织“萧”遥八方KOL品味萧山活动,邀请10名旅游大咖深度体验萧山旅游产品,并在新浪微博、同程、携程、去哪儿、蚂蜂窝、一点资讯、天天快报客户端、企鹅号、今日头条客户端等20余家新媒体平台发布原创稿件100余篇,总阅读量突破1000万。目前,我局还在筹备拍摄新的萧山旅游宣传片。

        您提出的建议,我们会在今后的工作中根据萧山旅游市场的特点和定位统筹考虑。再次感谢您对萧山旅游的关心和支持。

最新回复 (2)
南部答案 2017-10-23 11:37:07
1
不作为,吃老本,要耗尽大杭州快速发展的红利
问政管理员No.1 2017-10-25 14:32:52
2
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